SEO & GEO-konsulent

Synlighed handler ikke længere kun om ti blå links

Når en potentiel kunde leder efter en leverandør, et produkt eller svar på et problem, begynder rejsen stadig ofte med en søgning. Men måden, vi søger på, er under forandring.

Nogle skriver et par ord i Google. Andre stiller et helt spørgsmål. Flere bruger AI-tjenester til research, sammenligning og anbefalinger. Google viser i stigende grad svar direkte i søgeresultatet, og tjenester som ChatGPT, Copilot, Gemini og Perplexity kan samle information fra flere kilder og præsentere et færdigt svar.

Det fjerner ikke behovet for SEO — tværtimod. Hvis søgemaskiner og AI-systemer skal forstå din virksomhed, skal dit website stadig have et solidt teknisk fundament, klart indhold, en logisk struktur og tydelige signaler om, hvad du ved noget om. Det er her SEO og GEO mødes.

God SEO handler ikke om at gentage et søgeord 25 gange. Det handler om at levere det bedste og mest forståelige svar på det, den potentielle kunde leder efter — på et website, der samtidig fungerer teknisk.

GEO erstatter ikke SEO

Jeg ser ikke GEO som en erstatning for SEO, og jeg anbefaler ikke, at virksomheder dropper klassisk SEO for i stedet at “optimere til ChatGPT”. Et stærkt SEO-fundament er i mange tilfælde også et stærkt fundament for synlighed i AI-baserede tjenester. Et website med uklare ydelsessider, tyndt indhold, tekniske indekseringsproblemer og modstridende information bliver ikke automatisk stærkt, fordi man tilføjer ordet GEO til strategien.

Derfor arbejder jeg med de to områder samlet: SEO skaber fundamentet, GEO udvider perspektivet. Vil du grave dybere i forskellen, har jeg skrevet mere om GEO vs. SEO.

Teknisk SEO: fundamentet skal være på plads

Vi begynder med fundamentet. Hvis Google har problemer med at crawle, forstå eller indeksere dit website, får det største indholdsarbejde ikke nødvendigvis lov at virke. Jeg gennemgår blandt andet:

• Indeksering, robots.txt og XML-sitemap
• Canonical-tags, redirects og 404-fejl
• Parameter-URL'er og duplicate content
• Hreflang på flersprogede websites
• URL-struktur, interne links og pagination
• Metadata og structured data
• Mobilvisning, Core Web Vitals og performance
• JavaScript-rendering, hvor det er relevant
• HTML-struktur, headings og billedoptimering
• Crawlbarhed og teknisk opbygning af kategorier og arkiver

Jeg kommer selv med en teknisk baggrund, og derfor stopper analysen ikke ved “Google siger, at siden er langsom.” Jeg vil hellere vide hvorfor. Er problemet serveren? Et plugin? Dårlige databasekald? For meget JavaScript? Forkerte billeder? Et tema? En ekstern integration?

SEO og webudvikling hænger tæt sammen. Det er en fordel, når den, der finder problemet, også forstår den tekniske årsag — og i mange tilfælde kan rette det. Har du en WordPress- eller WooCommerce-løsning, kan jeg både finde og løse problemet, uden at rapporten først skal oversættes til teknik af en anden. Læs mere om WordPress-udvikling og WooCommerce.

Webshop-SEO har sine egne udfordringer

SEO for en webshop rummer særlige problemstillinger: produktvarianter, filtrering, facetter, kategorier, pagination, udgåede produkter, produkttekster, duplicate content, produktschema, canonical-tags, lagerstatus og performance. På en større shop kan små tekniske fejl skabe tusindvis af uhensigtsmæssige URL'er — her er den tekniske del mindst lige så vigtig som teksten.

Lokal SEO, når kunderne er i nærheden

Har du kunder i et bestemt geografisk område, kan lokal SEO være relevant: Google Business Profile, ensartede virksomhedsoplysninger, lokale landingssider, anmeldelser og geografiske søgeord. Men vi laver ikke 74 næsten identiske bysider, bare fordi vi teknisk kan — en lokal side skal have reel relevans.

Søgeord med fokus på forretningen

Et søgeord er kun interessant, hvis den, der søger på det, er relevant for din virksomhed. Derfor starter jeg ikke med at finde 5.000 søgeord i et regneark. Vi starter med virksomheden: Hvad sælger I? Hvem køber det? Hvilke problemer forsøger kunderne at løse? Hvornår i købsrejsen søger de? Og bruger de overhovedet samme ord som jer?

Derefter bygger vi en søgeordsstruktur omkring blandt andet kommercielle søgninger tæt på et køb, problemorienterede søgninger, informationssøgninger og brand- og sammenligningssøgninger. De kræver forskelligt indhold — og det er intentionen bag søgningen, ikke bare søgeordet, der afgør, hvilken side vi bør bygge.

Færre tomme artikler — mere faglig dybde

Content er en stor del af både SEO og GEO, men mere content er ikke automatisk bedre. 100 overfladiske AI-genererede artikler er ikke nødvendigvis stærkere end 20 grundige artikler skrevet ud fra reel erfaring. Jeg arbejder hellere med indhold, der har en funktion: stærkere ydelsessider, branchelandingssider, FAQ, guides, sammenligninger, konkrete problemløsninger, cases og begrebsforklaringer. Hver side bør have et formål — tiltrække en relevant søgning, understøtte et vigtigt emne, føre brugeren videre eller styrke din dokumenterede ekspertise. Helst flere af delene på én gang.

Jeg optimerer også det, du allerede har

Man behøver ikke altid skrive noget nyt. På mange websites ligger der gode sider, som rangerer på side 2, har mange visninger men få klik, konkurrerer med en anden side, mangler underemner, har en svag title eller rammer en lidt forkert søgeintention. Her kan en målrettet opdatering være langt mere værdifuld end endnu et blogindlæg. Jeg ser derfor både på, hvad vi mangler, og hvad vi allerede har, som kan blive bedre.

Konkurrentanalyse: hvad virker allerede?

Vi behøver ikke gætte. Ligger andre stærkt på de søgninger, vi ønsker, er det relevant at undersøge hvorfor: hvilke sider rangerer, hvor grundigt emnet dækkes, hvilke undertemaer Google forbinder med søgningen, og hvordan søgeresultatet ser ud. Målet er ikke at kopiere, men at forstå niveauet, før vi laver noget bedre, mere specifikt eller mere nyttigt.

Synlighed uden at ødelægge teksten

En tekst skal først og fremmest fungere for det menneske, der læser den. Et relevant søgeord må gerne stå i en overskrift, og et vigtigt emne må gerne nævnes flere gange. Men bliver teksten dårligere for mennesket for at tilfredsstille en forestilling om en algoritme, har vi valgt den forkerte strategi. God SEO gør indholdet bedre og tydeligere — ikke mere kunstigt.

Gør virksomheden lettere for AI at forstå

GEO handler ikke om ét trick, men om mange små signaler, der tilsammen gør din information tydeligere for maskiner. Det kan blandt andet være:

• Klare beskrivelser af hvem I er, hvor I er, hvilke ydelser I tilbyder, og hvem I typisk hjælper.
• Tydelige entiteter og relationer — personer, virksomhed, produkter, ydelser, cases og fagområder, der hænger logisk sammen.
• Konkret ekspertise — “vi leverer innovative løsninger i høj kvalitet” siger meget lidt; et konkret afsnit om, hvordan du løser et bestemt problem, er langt mere værd.
• Spørgsmål og klare svar — FAQ, der svarer på rigtige spørgsmål frem for at fylde søgeord på siden.
• Cases og dokumentation — hvad blev løst, hvordan, med hvilken teknologi og hvilket resultat.
• Strukturerede data — schema.org for virksomhed, person, artikel, produkt, service eller FAQ, implementeret korrekt.

Structured data er ikke et sted, hvor man skriver information, der ikke findes synligt på siden, alene i håb om en fordel. Det skal afspejle det, der rent faktisk står på hjemmesiden.

SEO er ikke en engangsopgave — men heller ikke et abonnement for evigt

Nogle virksomheder har brug for løbende SEO. Andre har et mere afgrænset problem. Derfor kan et samarbejde se forskelligt ud:

Du skal ikke købe et bestemt antal artikler hver måned, fordi der står “4 artikler” i en pakke. Vi arbejder med det, der giver mest mening.

Hvad får du ud af samarbejdet?

Afhængigt af opgaven kan leverancen blandt andet indeholde teknisk SEO-audit, prioriteret handlingsplan, søgeordsanalyse, keyword mapping, konkurrentanalyse, content gap-analyse, forslag til nye landingssider, optimering af eksisterende sider, content briefs, nye tekster, intern linkstrategi, structured data, metadata, tekniske ændringer, backlinkanalyse, GEO-analyse og løbende rapportering. Jeg dokumenterer, hvad der bliver gjort, hvorfor — og hvad næste skridt bør være.

Jeg kan både rådgive og implementere

En SEO-rapport er ikke meget værd, hvis den ender som PDF nummer 47 i en mappe. Når analysen finder forkert canonical, dårlige redirects, langsomme templates, uhensigtsmæssige parametre, manglende structured data eller forkert implementeret hreflang, kan jeg i mange tilfælde også rette det. Har du allerede et udviklingsteam eller bureau, arbejder jeg gerne sammen med dem.

Linkbuilding uden tilfældige links

Links er fortsat en del af SEO, men et link er ikke værdifuldt, bare fordi det er et link. Jeg foretrækker relevante branchemedier, samarbejdspartnere, leverandører, organisationer, faglige artikler og eksisterende omtaler uden link — frem for 500 tilfældige links fra sider, ingen mennesker besøger. Kvalitet og relevans er vigtigere end et imponerende antal i en rapport.

Har du allerede et SEO-bureau?

Det er ikke nødvendigvis et problem. Jeg kan give en second opinion: hvad bliver der faktisk lavet, giver de valgte søgeord mening, er de tekniske anbefalinger korrekte, og understøtter arbejdet også GEO? Nogle gange er konklusionen, at det eksisterende arbejde ser fornuftigt ud — det er også et brugbart svar.